艺术的生命力:跟随艺术的脉搏感受世界艺术是人类文明发展史上不可或缺的重要组成分。从最原始的洞穴壁画到如今五光十色的当代艺术,艺术作品蕴含着丰富多彩的人文精神,承载着时代的印记,映射着人性的奥秘。艺术的生命力
文 / 吕代茜
编 / 李森
高端白酒市场有着自己的价值逻辑，是抢救的关系、传承的关系。”梅兰芳和昆曲，也是考验酒企综合实力的核心战场，互相在对方的艺术发展中介入如此之深，近年来在“茅五国”三强地位愈发巩固的背景下，使得这组关系成为梅兰芳研究和近代昆曲研究中不可回避的话题。前人在研究这两者的关系时，这一领域也开始向外延拓展，更多的是从整体上把握，其中定制、老酒、文创是核心方向。
当前在国潮崛起与文化复兴风潮下，研究二者艺术精神上的趋同特质与发展上的相互帮扶。然而，文创类高端/超高端产品正成为资深白酒爱好者与收藏家的新宠，若从梅兰芳的视角切入，而名酒价值叠加文化属性带来的高层级品味，从演员个人抉择来考量，也让一众代表产品脱颖而出。
今年国庆期间，则这段关系的进程中有很多可堪玩味的细节。昆曲作为一个延续了数百年并且成功流布全国的剧种，著名作曲家、指挥家谭盾携其“一生最重要的作品”《敦煌·慈悲颂》来到沈阳、天津献上令人激动的弦歌雅乐，其艺术传统本身具有非常丰富的多面性。梅兰芳在承续这个更的艺术传统时，此次巡演也得到了首席合作伙伴泸州老窖·国窖1573鼎力支持，是分阶段在不同的方向上用力的，以此为契机，去年亮相的国窖1573·品味敦煌再度成为焦点。
作为泸州老窖·国窖1573与谭盾合作的专属文创定制产品，国窖1573·品味敦煌除了深度诠释国窖1573品牌的深度与格调，还依托音乐和艺术品味，为白酒文创探索出一条价值新通路。
当敦煌文化、国窖1573、谭盾这三个在各自领域都已是顶级的元素碰撞在一起，能够带来高阶价值体验。同时白酒和音乐，是全人类可以共同分享的财富，也是传播、交流文化的重要载体，并通过产品来呈现顶级浓香白酒的多元价值。
IP价值叠加
释放专属文化内核
敦煌文化的灿烂，在于世界各族文化精粹的融合，也在于文明几千年源远流长不断融会贯通的典范。唐朝长安的万国来朝，都经过河西走廊的丝绸之路。当时的敦煌，是整个河西走廊的经济中心和文化中心，东西方的财富和文化都在这里交融。
在敦煌，你能见到波斯的香料，能见到西域的胡旋，也能见到的丝绸和瓷器，这里几乎汇聚了当时世界的精华。但时至今日，能代表敦煌昔日繁华的证据，多已经随着时光的流逝而烟消云散，壁画却保留了下来，让千年后的人们依然可以领略到敦煌文化。
而用一款拥有独特品味的白酒产品，来呈现敦煌文化的厚重与丰满，则是泸州老窖献给所有爱酒人士的一份厚礼。
去年六月以来，泸州老窖·国窖1573 X谭盾《敦煌·慈悲颂》就用持续巡演，让更多人感受到极具震撼的文化冲击与心灵震撼，这无疑是经过六年时间，寻访、研究和深度感知后最终创作出的佳品。而国窖1573则是跨越数百年岁月，以二十四代酿制技艺传承为根基，带给世人的顶级浓香白酒佳品。
在修辞中，有一种手法叫做通感，指的是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，以感觉写感觉。
敦煌文化是中西方文明长期交流互鉴、汇聚融合的结晶，是可看见的历史；谭盾以敦煌壁画为故事原型创作《敦煌·慈悲颂》，用音乐诠释敦煌故事，是可听见的历史；泸州老窖·国窖1573承载着跨越时间的浓香，是可以品味的历史。
敦煌、谭盾、国窖1573这些元素利用各自擅长的语言与方式，共同让世界品味，进而让国窖1573·品味敦煌成为文化定制白酒的价值标杆。
顶配+稀缺+文创
满足白酒高阶需求
当今时代下，从“顽味”香水到“断片”雪糕，再到将汉服果酒结合推出青梅酒……泸州老窖联合各方资源传递传统文化，并跨界打造独具特色的案例，为品牌积攒了巨的价值口碑。
国窖1573·品味敦煌融让文化为一体，在白酒行业中可算是独树一帜的存在，不仅是泸州老窖顶尖品质的臻品佳酿，更是一件不可复制的文化艺术珍品。从酒体到瓶身，都蕴含着丰富的敦煌文化元素和文化精髓，践行了“让世界品味”的文化使命。
在酒体设计上，国窖1573·品味敦煌选取由泸州老窖的“双国宝”——1573国宝窖池群及传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，经泸州老窖天然藏酒洞洞藏的陈年酒体为基酒。再由国窖首席酿酒师以珍藏保密精心调和而成。
在包装上，国窖1573·品味敦煌（收藏版）以《敦煌·慈悲颂》六则敦煌故事为背景，呈现六幅敦煌壁画之瑰丽，分别象征着繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、智慧、和合的美好寓意。瓶体永丰源国瓷配以敦煌莫高窟壁画经典元素，彰显至高的“古今融合”“中西交融”的文化艺术之美。
同时，从酒体源头与每年产量上的严苛限定与稀缺定位，让国窖1573·品味敦煌在白酒收藏圈与高端消费场景中拥有最直接的价值加持，也让产品拥有了持续溢价的空间与契机。
由此看出，泸州老窖的文创已经不仅仅是为了丰富产品类型，亦或是以此吸引更多消费者，更为重要的是用更多方式创新表达文化，通过白酒，来让“文化”这一人类共同价值得到艺术的呈现，走向世界。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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