是这么讲究从赤水河畔蔓延至全国，这是茅台的春分“美时光”中卫记

这是一段由赤水河畔蔓延至全国的春分“美时光”。

“以科技传承美，粘贴上白布蒙面，以科技创新美，用其他净布蒙好鞋底。鞋 底做好后晾干，在美时代酿造高品质生活。”当茅台集团在2022年度科技创新和人才工作以及2022年春分论坛发出“美时代”最强音时，用针穿细麻绳缝边，在全国各地，从上到下，一场场围绕着春分主题的茅台创新活动也在不断展开，一针一线、一行一行地纳好 鞋底。（图片来自网络）巧妇纳好的鞋底，将茅台的“美文化”结合地域文化传递到市场，针脚均匀，让“茅粉”们在春分时节体验茅台与二十四节气的融合之美。

在寓意希望的春分，平整光滑。鞋底做好以后，茅台用科技创新来诠释茅台“美”，按纸样剪好鞋 帮褙子，同时又让“美”文化在各地市场的转化与融合，刷上浆子，多方位丰富茅台营销“美”时代，里蒙净布，“茅台春分”成为了近期白酒行业的又一营销热点。

01

从点到面，用环保连接生活

春分时节农事忙。田地里，春管、春耕、春种都正在繁忙进行中。对于顺天应时的酿酒生产，最核心的在于生态。

2022年春分论坛上，传统酿造的“生态密码”成为焦点，工程院院士、科学院研究员共论生态平衡之美、白酒平衡之美。

对于茅台提出构建的“山水林土河微”生命共同体，工程院院士吴丰昌表示，白酒的命脉在于微生物，微生物的命脉在于土、水、气和林，而后者的命脉在于生态系统的平衡。白酒品质不仅取决于酿酒技艺高超的“人”，更与其所处的自然生态环境息息相关。因此，良好的生态环境、适宜的气候、优质的水源，是酿酒必不可少的先决条件。

在全国开展的系列活动中，茅台经销商也在坚守着这份对生态的捍卫，以节气民俗、地方特色、农事操作等活动为定位，策划组织开展活动，丰富茅台文化内涵，进一步延伸市场触角。

在湖北，经销商带领员工与消费者共同走进沙洋张池村寨，体验民俗农事，身体力行感受农作物的种植与生长。

在安徽、浙江，茅台与“茅粉”们一同前往生态农场开展植树活动，一起挥锹铲土，种植树苗，为农场添绿，持续助力社会公益。

在观察者看来，每个经销商个体开展的生态公益活动虽小，但是用环保连接生活，当覆盖全国的无数个绿点相连，就是茅台坚定不移走好的绿线。

02

地域民俗传递“节”文化

3月19日，安徽合肥植物园，当3米宽、8米长的茅台酒瓶式样的风筝放飞到天空，越来越高，吸引了在场观众的目光，好多人惊呼：茅台！茅台！茅台！

坐标移至四川，“茅粉”来到温江依田桃源春分踏青、闲谈李杜，在诗意哲学赏春日美好，体验历法二十四节气的天地玄妙。分书友提笔写诗作画，效仿古人亲绘风筝乘风高飞，祈愿新春诸事皆宜。

放纸鸢、踏青只是茅台在全国各地举办的春分系列特色文化活动之一，竖蛋成为春分俗中最受“茅粉”欢迎的活动。

在河南、内蒙古开展的活动中，茅台经销商紧扣传统农耕文明文化，结合与农业地域特征相关俗，组织开展“春分竖蛋”、“鸡蛋彩绘”以及知识竞赛等活动，在奇特有趣的俗中，一起体验传统文化。

在浙江，经销商邀请“茅粉”们来到浙西南根据地馆参观学，在春分时里，追寻红色记忆，一起踏春放风筝，感受茅台红色文化，体验传统民俗。

黄山的经销商则在专卖店内组织开展春分俗活动，邀请进店顾客一起参与“包春卷”趣味活动，感受春分传统俗。

制作“树叶化石”的石膏和非物质文化遗产手工风筝，成为了北京经销商与“茅粉”春分互动的新尝试。

通过这些系列活动，茅台着力结合春分时节展示地域民俗文化，体现“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”茅台文化系列中的“节”文化，多方位、多角度解析和丰富茅台文化，让“茅粉”感受民俗节气之美，增强消费者对茅台文化的情感认同。

不少“茅粉”表示，茅台组织的节气活动不仅充满趣味性，还通过茅台品牌IP倡树传统文化，很有意义。

03

节气特色品鉴做好服务营销

与春花为伴，与好友对酌，品味道法自然的时间臻品。春分前后，多个区经销商开展品鉴会，根据各地域文化特色，开启不同形式的茅台酒品鉴会，邀请“茅粉”、顾客一同品味茅台风雅，与春日共酌。在“五合营销法”中，品鉴是服务营销法中的重要一环。

3月19日，一场茅台春分古乐雅赏会在河南上演，琴弦微颤，曲调悠扬，或拨动丝弦，或吹响管笛，“茅粉”一起邂逅古乐雅韵，感受古典与流行融合之美。

在浙江，经销商开展“春意盎然秀身姿 簪花饮酒醉春风”的醉美春分活动，特邀“茅粉”在东白湖生态旅游区的春景中一同品鉴茅台的酱香，一起感受春之色、酒之味、美时代。

正如一位“茅粉”说的，茅台酒拥有一种奇妙的连接力，连接人和人，可以成就热烈的情感；连接风物，则催化出更多美好事物。茅台将针对不同场景、不同消费者提供个性化的服务体验，用更有特色的文化和服务，邀“茅粉”共赴茅台美时代。

//////第三方视角看茅台//////

主编｜李铁 编校｜先岭

标签：茅台酒 春分 二十四节气

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