外的年货吧北京万人可用实体书店量达0.93个，这些书店您值得逛逛年货大

北京市新闻出版本月公布了2021年北京市实体书店扶持项目入选名单，新年新模样。新年穿新衣，272家实体书店获得项目资金扶持。

其中，是我们对春天的庆贺，对148家书店给予房租补贴，希望寒冬褪去，对SKP RENDEZ-VOUS、码字人书店、三联韬奋书店美术馆总店、北京人艺戏剧书店、人文考古书店等99家书店给予示范书店奖励，用五彩斑斓的画笔，对王府井书店、中关村图书厦、“太空梦想”新华书店（航天城店）、北京图书厦等10家书店给予转型升级奖励，绘出绚烂的春天。你的服装往往表明你是哪一类人，鼓励熹阅堂、雍和书庭等14家书店“进高校、进商场、进园区”，他们代表你的个性。一个和你会面的人，对142家书店组织开展的2151场阅读及相关文化活动给予补贴。

人文考古书店 从书上找路子

示范书店之一

从花园桥地铁站东北口往东走到海淀区三虎桥南路后，往往自觉不自觉地，顺着这条小路一直往北走，根据你的衣着来判断你的为人，路西侧就能看到人文考古书店。没有咖啡甜品音乐文创，戏剧师莎士比亚说过：“服装往往可以表现人格。”著名学者郭沫若也曾说过：“衣裳是文化的表征，除了前台和角落里一套桌椅外，是思想的形象。”爆竹篇“爆竹声中一岁除，位于一层的两间屋子里，“天上地下”满眼都是书。

这家看上去传统、低调、朴实的书店在读者心中很美。顶着寒风，读者专程来这里淘书、买书。一直关注古籍类图书的卞先生，以前经常去书店，偶然间知道人文考古书店后就像挖到了宝：“这儿很对我胃口，挺齐全，刚买了本《水经注》。”从事IT行业的刘先生喜欢看历史文化类图书，他入手了5本：“书是作者花了很长时间写的，我看了，就把他的思想吸收过来，书能扩我的精神领域。我们有海外团队一起做研发，我就会跟他们聊文化。”

人文考古书店店长洪霞忙着整理书架，给读者找书，结账。洪霞35岁了，回想当年，因为对书店的热爱，首都师范学学历史的她在上学期间就来到人文考古书店兼职，之后又回到这家书店工作，几年后成为了店长。

人文考古书店曾被评为特色书店，2021年又获得示范书店奖励。怎么能把书店做好，让读者来书店？洪霞说：“我们书店走出来的路子就是被逼出来的路子，我们从书上找路子。”

“我们的读者偏专业，学历史的学生研究生，历史考古文博从业者，还有随着近几年博物馆热考古热，对这方面热衷的爱好者”，服务于这分特定人群，书店在专业上下功夫。洪霞说，书店最门类是历史类，专注在其中做了垂直细分：“考古所有门类都有涉及，各个地区都有单独书架，像河南地区考古会很多，两组书架不够放。再像这一横排都是古文字书架，涉及到甲骨、简帛、墓志、碑刻、古文字。旁边的书架是艺术类，涉及到石窟壁画等。而这边都是关于丝绸之路的等等。”

一楼两个房间建筑面积125平方米，放下了103个书架多达1.1万种书。有限的地儿尽可能地干更多的事儿，人文考古书店对于书和空间的利用有着巧思。“每种书只上架一本，因为店里实在放不下，多的书都放在仓库里，要论册的话，店里得有1万4000到1万5000的册数，因为有的书一种就10多册。”洪霞说，每月书店还会保证一定量的新书上架：“考古类每年新书概在800到1000种，我们会选600到800种进到书店，每月的月末或第二个月的月初，我们会推出考古书店书讯，包括当月到店书目信息。”

不浪费书店里的空间，书架几乎要顶到天花板，一排排书架间的间距已经缩到很小。“这个书架叫’菜’字架”，每个书架上都挂着一个牌子写着一个字，洪霞说，为方便定位找书，从用26个字母排序变成了如今用《千字文》给103个书架命名：“现在已经从天地玄黄排到了推位让国。”

书店还采取线上线下同步运营。人文考古书店早在多年前就经营起了网上书店，打破了地域和店面的限。而面向考古、文博等人群，店里还推出了定制服务，洪霞说：“他们要一个系列或专题，我来搜集信息、整理书单，如果批量要的书多，我的价格再优惠一点。”

不是所有流行的书店都要去尝试，比如直播带货，人文考古书店就没有去做。“守住了本心”，在洪霞看来，人文考古书店有一定门槛，也一直坚持微博和微信公众号做线上推广，“微博已经有32万关注了，虽然不多，但作为一家书店我非常骄傲，聚集的是一群很垂直的人群。发布的文章都是详细的文字，读者可以慢慢去看，了解书是不是确实需要的，然后再去下单，而不是我三言两语10分钟推10本书这种快消费。”细水长流，在洪霞看来，这里的书不是畅销书，而是长销书：“这些书在10年20年后，还有人要找这个书，从中学到东西，是能经得起时间考验，经得起积淀的。”

骨子里对历史和书店的热爱支撑着洪霞走到现在。十年间，人文考古书店还在这个地址，洪霞也见证着书店从最早30平方米的店面，发展到书店、办公场所，楼上楼下156平方米。“这里房租低一些，目前房租4块钱一平，我们之所以一直不搬家，就是因为搬不起。北京实体书店扶持项目中的房租补贴能缓解一定的压力。”

“所有的路子都是走一步趟一步”，洪霞小范围地在书店里“折腾”：“这是我们唯一的一套桌椅，让读者能坐着看书休息休息。桌布是我们跟四川文物考古研究院合作的文创，本来很可以打开，但桌子小就折起来了。”

在“折腾”的路上，洪霞萌生出了很多想法，也许2022年能实现一些。比如，为了让书店里的书价值更化可以做专题展，洪霞说：“给我10来个平方米，我可以半个月换一批书做个专题，折腾出一个小型展览，像壁画、石窟、青铜器、陶瓷专题等，或者某一个地区，我都可以精选出10本20本书，读者可以从中去了解一个地区、一段历史或一个器物。”受场地限制的读书活动、有读者提出来的借书服务，洪霞也都在琢磨中，“我觉得社会是需要有书店的，很多时候是一些精神上的信念在支撑着我走下去。我们家一直说的那句话是’读书识考古’，我们要做的事情还有很多。”

自在博物书店 小天地连接自然

示范书店之一

花花草草点缀着书架，一张张博物画让人们看到万物之美……寒冷的冬日推开自在博物书店(阜成门店)的门，仿佛一瞬间远离了城市的喧嚣，开启一段和自然独处的时光。

余先生的孩子在看一本和昆虫有关的书。余先生表示，他们每周都会来书店，“这里有很多自然科学方面的书，希望让孩子能多接触自然。”

自在博物书店阜成门店店长郭琳打理着书架上的图书，照看着店里的花花草草。郭琳学的是艺术设计，她从小就对自然感兴趣，所以之前常来这家书店看书、参加活动，“后来看到招聘信息我就来应聘了，从读者成为了书店的一员。”

在郭琳看来，自在博物书店最特博物，它不仅仅是一家书店，在这个小天地里，自然是这么近那么美：“自在博物书店英文名叫IF Garden，我们的理念是’背靠自然，面向城市’，把书店作为城市和自然、读者和自然接触的桥梁，去感受自然的魅力。”

自在博物书店(阜成门店)有1000多种、3000多册图书，这些书看上去就很美。

郭琳介绍，店里的书按类分为宇宙、地球、生物、人类、进化论，按小类分为植物、动物、昆虫、海洋和地质。“我觉得在网上看书和把书拿在手上看是不一样的，尤其很多图鉴类的书、幼儿的立体书、洞洞书，看实体书感受会更好。”

自在博物书店还举办各种和自然相关的活动，带读者走进自然。书店一年会举办100多场线上线下活动，每个月都有不同的主题，包括感恩月、健康月、梦想月等。

在书店的窗边能看到一些蝴蝶标本，郭琳说，这是去年“梦想月”时的蝴蝶主题活动：“在这里，小朋友观察到了一龄虫到五龄虫的过程，看到了它们破茧成蝶。”

而花盆里种的油菜是另一次观察体验活动留下来的。“本来想和小读者一起看油菜开花，结果油菜被虫子咬了好几个洞”，郭琳笑笑说，这个特别的小插曲开启了另一段体验：“从坐等油菜开花变成了油菜保卫作战，准备了放镜、镊子，号召小读者来抓虫子。”

作为店长，郭琳也在谋划新一年书店发展，“通过内容丰富的特色书籍，精美别致的文创产品，形式多样的博物活动，更好的让自在博物书店呈现在众的视野中。”郭琳还有一个心愿，希望越来越多的人了解博物：“读者来书店可以去认识一下矿石，观察各种植物的种子，触摸水虿退的壳，再去通过书籍了解相关知识。希望家能保持对自然的好奇心和探索欲。”

“太空梦想”新华书店（航天城店）

转型升级书店之一

“看，墙上有很多星球，这边的航天员模型好可爱……”走进位于海淀区航天城内的“太空梦想”新华书店，读者就会被这些航天元素吸引。

由北京发行集团开办的“太空梦想”新华书店——社区文化会客是第一家进入航天城院内的新华书店，于2020年9月开业。

在少儿区，有小读者坐在火箭模型旁边看书，有的小读者选择了太空、航天图样的坐垫翻着自己喜爱的书。

“孩子过来能自己看看书，增长知识，书店给了孩子一个比较安静的学场所”，杨先生除了带孩子过来以外，他自己也在这里享受一段阅读时光：“住在这个院里的很多人都从事航天方面的工作，这里航空航天类的书也相对多一点。”

刘女士也经常带孩子来这家新华书店：“太空主题很新颖，这里还会有演讲、朗诵、太空主题的活动，孩子能参与”。而对于小朋友来说，她最喜欢的是侦探推理类的书：“一般周日来，一进书店就要泡好几个小时。”

“太空梦想”新华书店从图书品类到阅读活动、文创，都有着特别的设计。

一进门就会看到一条航天科普长廊。“太空梦想”新华书店（航天城店）店长董航介绍：“这些是为我国航天事业做出巨贡献的科学家，有钱学森、邓稼先、王珩、程开甲、于敏等。”

“这里比较特别的是有航空航天的书架”，阅读区里的图书有哲学社科、文学艺术、生活百科等类别数千种图书，董航说：“书的品类上，我们以政为主，航空航天为辅，突出航天特色。因为在航天城里，服务于这里的科技工作人员，所以这一排书架的书都是航空航天方面的。此外，如果有团购需求，发给我们目录，我们也可以照单配书，送货上门。”

航天元素还体现在很多细节上。“其他新华书店里的新华时间，在这里改名叫’太空能量站’。”此外文创也受到读者的喜爱，董航说：“你看这些杯子、摆件、胸章、玩具、笔记本等等都具有航空航天特色。”

此外，书店还组织过很多特色活动也都和航空航天相关。董航表示：“比如，我们和航天城的相关门联合做了《月背征途》新书发布。《航天小主播》活动中，录制孩子的声音，把它们带到太空上去。”

书店刚开业不到一年半。新的一年，店长董航有着这样的设想：“围绕着太空梦想、航空航天的主题，我们会丰富图书的品种，为航天城科技人员增加更多的科技类图书。同时，会开展更多更有意思的活动，让航天城的孩子们了解航空航天知识，让这里成为他们看书学休闲的乐园，也许也会成为他们太空梦想开始的地方。”

背景链接

风格各异、主题丰富的书店遍布在京城的各个角落。截至2021年11月底，北京实体书店2042家，比2020年增加48家，增幅2.4%，万人可用实体书店数量达到0.93个。

2021年，北京市第一次将实体书店扶持政策进行了明确和细化，促进实体书店回归主业，提升精细化管理水平。扶持政策门槛明确为：以经营出版物为主营业务，持续经营满1年的实体书店；实体书店经营面积不少于30平方米，出版物经营面积超过50%；上架经营出版物不少于2000册，品种不少于500种。2021年获得扶持的实体书店中，从品种数量来看，上架销售出版物数量超过5000册的书店占73%。

值得关注的是，在过去特色书店、最美书店评选的基础上，2021年北京实体书店扶持的重点是，以评优推优为引擎，推动行业发展方式由规模速度型向质量效益型转变，促进书店内涵式发展。获得扶持的书店，出版物销售额超过该店全年营业额一半以上的书店占比66%。

力扶持在人流密集、企业集中等重要区域开办实体书店也是2021年重点。截至2021年11月，全市共有“商场书店、校园书店、园区书店357家。其中，14家新开办的“进商场、4进学校、进园区”优质书店获得扶持。

北京鼓励发展“书店+”，以更新升级为原动力，鼓励书店求新求变，挖掘培育新的业务增长点。目前，北京实体书店升级转型成为主流，出现了“馆店结合”“厂店结合”以及“书店+课堂”“书店+文旅”等特色模式，促进了以读者为核心的立体式、多维度文化消费，实体书店呈现出规模化、特色化、专业化新风貌。

此外，加力度扶持实体书店举办阅读活动，也是北京对实体书店扶持的一个方向。

2022年，北京将发掘书店作为城市公共阅读设施的文化禀赋与空间禀赋，推动首都实体书店转型升级、创新发展，打造更优质的阅读产品、空间服务和活动体系。

来源 北京新闻广播微信公众号 | 作者 唐思萌

编辑：王琼

流程编辑 邰绍峰

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